www.rashidyaqoobptv.com

ПОПУЛЯРНОЕ

НОВИНКИ

Способы продления жизненного цикла товара американский подход - Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара

.

Астрономия Банк Биология Бухгалтерия Военное дело География Геология Государство, право Журналистика Иностранные языки Исторические личности Коммуникации Краеведение Кулинария Культура Литература, литературные произведения Маркетинг Математика Медицина Мировая экономика Менеджмент Музыка Педагогика Политология Информатика Производство Психология Разное Религия Сельское хозяйство Социология Спорт Строительство Таможня Транспорт Физика Философия Финансы Химия Экология Экономическая теория Экономикономическое моделирование Этика БЖД Логика Экономика На английском языке Сексология Общая география История Культура Общая Хозяйство История Украины История России История Белоруссии Информатика Общая ЕГЭ ЗНО ГДЗ ОБЖ Физкультура Обществознание Русский язык.

Федеральное агентство по образованию Институт экономики, управления и права г. Казань Набережночелнинский филиал Факультет менеджмент Кафедра "Маркетинг" Жизненный цикл товараполитика маркетинга на разных этапах курсовая работа Исполнитель: Набережные Челны — Содержание Введение 1.

Теоретические аспекты проблемы жизненного цикла товара 1. Понятие жизненного цикла товара. Основные этапы жизненного цикла товара 1.

Основные маркетинговые стратегииприменяемые на различных этапах жизненного цикла товара 1. Маркетинговые инструментыприменяемы на различных этапах жизненного цикла товара 2. Краткая характеристика компании 2. Проект рекомендаций по разработке маркетинговых стратегий для продления жизненного цикла товара Выводы и предложения Список использованной литературы Введение Подавляющая часть товаров имеет ограниченную продолжительность существования на рынке.

Из повседневной практики известно, что каждый товар обладает своим жизненным циклом. Каждый конкретный товар появляется, существует, удовлетворяя какие-либо потребности. Исчерпав свои возможности, он прекращает свое существование. Период существования определенного товара — от момента его появления на рынке в продаже до момента исчезновения с рынка и называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до ухода с рынка 5, С.

Информация о жизненном цикле товара, безусловно, актуальна, так как она важна для предприятия, выпускающего товар, прежде всего при изучении рынков, а также при планировании своей деятельности.

Проведение исследований жизненного цикла товара превращается в одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий во всем мире. Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от тогона каком этапе жизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и, прежде всего по товарной политике 2, С.

Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете — продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара. Цель курсовой работы — выявление на основе анализа основных этапов жизненного цикла товара и определение политики маркетинга на этих этапах.

Для достижения цели в работе решаются следующие задачи: Изучить понятие жизненного цикла товара и его основные этапы. Разработать проект рекомендаций маркетинговых стратегий для продления наиболее прибыльных этапов жизненного цикла товара.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, выводов и предложений, а также списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются понятие жизненного цикла товара и его основные этапы.

Во второй главе проводится анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере конкретной компании, и по результатам анализа разрабатываются рекомендации маркетинговых стратегий для продления наиболее выгодных этапов жизненного цикла товара. Основными источниками данной работы послужили учебные издания таких авторов, как Котлер Ф.

Теоретические аспекты жизненного цикла товара 1. Основные этапы жизненного цикла товара Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами.

В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта или коротко - циклом жизни продукта. Маркетинг в первую очередь интересует цикл жизни товара на рынке. Жизненный цикл товара — это время существования товара на рынке.

Методы продления жизненного цикла товаров

Концепция жизненного цикла товара исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара. Концепция жизненного цикла товара впервые была разработано и опубликована в г. Это концепция основана на том, что товару отведен определенный срок жизни, в течение которого он проходит ряд этапов.

Цель маркетинга заключается в том, чтобы, по возможности, продлить срок пребывания товара на рынке. При этом следует некоторые этапы жизненного цикла товара сокращать, а некоторые — затягивать, пользуясь инструментами регулирования спроса.

Для успешного достижения цели необходимо в каждом конкретном случае разрабатывать концепцию жизненного цикла товара. Концепция жизненного цикла товара — это документ иногда многотомныйв котором отражаются результаты работы специалистов по определению стратегии и тактики на различных этапах жизненного цикла товара. Основная цель этой работы — внимательное слежение за всеми стадиями жизненного цикла товара или нескольких товаров 11, С. Этапы жизненного цикла товара.

Жизненный цикл товара и его стадии можно изобразить графически. Для этого на оси X отложим время, а на оси Y - объем продажи товара в данный момент времени: Кривая жизненного цикла товара I этап — этап внедрения товаров на рынок.

Жизненный цикл товара и способы его продления - Реферат , страница 1

Объемы их производства и реализации растут медленными темпами. Товары являются новыми, поэтому возникают трудности и с производствоми с реализацией продукции.

К приобретению новых товаров настороженно относятся многие потребители. Спрос мал, производство не отложено, затраты на рекламу велики, каналы товародвижения только устанавливаются. II этап — этап роста спроса на товар. На этом этапе темпы роста продаж резко возрастают, товар признается покупателями. Производство отложено, интенсивно модернизируется, издержки на него сокращаются, растет качество продукцииканалы товародвижения установлены и реклама налажена. III этап — этап зрелости товара, относительной стабильности жизненного цикла товара.

Большинство покупателей уже сделали покупки. Пик продаж, темпы их роста падают. Предприятие предпринимает разнообразные методы стимулирования спроса: IV этап — этап насыщения. Но, несмотря на снижение цены использование других мер воздействия на покупателей, рост продаж прекращается.

Охват рынка очень высок. Компании стремятся увеличить свой сектор на рынке. На этом этапе высока вероятность повторного технологического совершенствования товара и технологии. Часто этот этап соединяют с этапом зрелости по той причине, что четкого различия между ними. V этап — этап спада.

Он характеризуется резким сокращением объемов производства и реализации продукции вследствие насыщения рынка товаром и удовлетворенности покупательского спроса, а также усиления конкуренции со стороны новых потребительских товаров. Пытаясь удержать свои позиции, предприятия вкладывают дополнительные средства в модернизацию производства, повышение качества и удешевление продукции, прекращают производство неконкурентоспособных товаров 10, С.

Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара Использование концепции жизненного цикла товара при разработке стратегии фирмы по данному товару сопряжено с определенными трудностями, поскольку стратегия является и причиной, и следствием жизненного цикла товара. Маркетинговая стратегия на этапе внедрения товара на рынок Здесь руководители службы маркетинга могут задать очень высокий или низкий уровень каждой из маркетинговых переменных цены, продвижение, распределение, качество товара.

Если рассматривать только ценообразование и продвижение товаровто руководители фирм использую одну из следующих стратегий: Компания устанавливает высокие цены на новый товар и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой информации.

Высокая цена даёт возможность получить соответствующую прибыль на единицу товара. Усиленное продвижение необходимо, чтобы убедить рынок в достоинствах товара, даже при высоких ценах. Данный подход целесообразно использовать в случаях когда: Фирма устанавливает низкие цены на новый товар и усиленно рекламирует его во всех средствах массовой информации, стимулируя желание приобрести новинку. Данная стратегия способствует быстрейшему проникновению товара на рынок и завоеванию наибольшей его доли.

Ее целесообразно использовать в следующих случаях: Фирма устанавливает низкие цены на товар и усиленно рекламирует его в средствах массовой информации.

Продление жизненного цикла товара

Низкие цены будут способствовать быстрому признанию товара, а небольшие издержки на продвижение приведут к росту прибыли. Компания считает, что спрос весьма чувствителен к цене, но минимально восприимчив к рекламе. Данную стратегию используют в следующих случаях: Маркетинговая стратегия на этапе роста Для того чтобы максимально продлить этап роста, фирма может прибегнуть к нескольким стратегиям: Маркетинговая стратегия на этапе зрелости и насыщения рынка Продавцам необходимо постоянно искать новые пути в использовании неисчерпаемых возможностей модификации рынка и модификации товара.

Здесь на первое место выходит проблема управления ассортиментом. В высокоразвитых странах стиральные порошки не соответствуют ряду новых запросов потребителей например, тяге к более жестким экологическим стандартам. Для нашего рынка стиральных порошков такое возможно лишь в отдаленной перспективе. Предстоит не только разобраться с финансовым кризисом и его последствиями, но изменить всю систему домоводства тип и размеры жилья, тип применяемых стиральных агрегатов и т.

Сравнительный анализ этапов жизненного цикла приведен в табл. Сравнительные характеристики жизненного цикла товара. Характеристика Этап жизненного цикла товара Разработка выбор Внедрение Рост Зрелость Падение Цели и стратегия маркетинга Определение неудовлетворен-ной потребности, изучение нужд и запросов потребителей. Поиск ниши рынка Формирование рынка для продукта и построение сбытовой сети для целевого сегмента. Вхождение на другие сегменты рынка.

Особое внимание имиджу торговой марки. Опубликовать Продать работу Меню: Рефераты Курсовые работы Дипломные работы Доклады Сочинения Книги Диссертации Шпаргалки Учебные пособия Статьи Контрольные работы Самостоятельные работы Практические работы Творческие работы Научные работы Лабораторные работы Тесты Лекции Презентации Методички Изложения Разработки урока Задачи Монографии Отчеты о практике Биографии Бизнес-планы Конспекты Магистерские работы Топики Тезисы Кодексы Законы Краткое содержание Рассказы Сказки ещё Астрономия Банк Биология Бухгалтерия Военное дело География Геология Государство, право Журналистика Иностранные языки Исторические личности Коммуникации Краеведение Кулинария Культура Литература, литературные произведения Маркетинг Математика Медицина Мировая экономика Менеджмент Музыка Педагогика Политология Информатика Производство Психология Разное Религия Сельское хозяйство Социология Спорт Строительство Таможня Транспорт Физика Философия Финансы Химия Экология Экономическая теория Экономикономическое моделирование Этика БЖД Логика Экономика На английском языке Сексология Общая география История Культура Общая Хозяйство История Украины История России История Белоруссии Информатика Общая ЕГЭ ЗНО ГДЗ ОБЖ Физкультура Обществознание Русский язык ещё.

Жизненный цикл товара политика маркетинга на разных этапах Категория: Этап жизненного цикла товара. Цели и стратегия маркетинга. Определение неудовлетворен-ной потребности, изучение нужд и запросов потребителей.

Коментарии:
  • Длительность жизненного цикла и отдельных фаз зависят как от самого товара, так и от определенного рынка. Абонентам мобильной связи предоставляется возможность заказывать еду в 6 тысячах ресторанах интернет-сети Food.

www.rashidyaqoobptv.com

Copyright © 2016-2017